Провокация в рекламе

Эта книга научит вас не делать ошибок. Она написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве. Если вас взяли на должность менеджера по рекламе, то возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе.
Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, – не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли уснете. Здесь нет места скучному теоретизированию – практика, практика и еще раз практика! Умения придут с опытом.

Считается, что контекстная реклама – самый простой и выгодный способ продвижения в сети. Так ли это на самом деле, вы узнаете, прочитав нашу новую книгу «Вся правда о контекстной рекламе». В ней мы расскажем, что необходимо новичку, чтобы контекст действительно стал эффективным инструментом для решения бизнес-задач в интернете.

В учебном пособии предпринята попытка описать деловое общение специалиста по рекламе с позиций его речевых, логических и психологических основ, а также обобщить сведения, касающиеся основных форм деловой речи. Пособие раскрывает специфику делового общения и включает практические методики ведения деловых бесед, коммерческих переговоров с клиентами, переговоров на выставках и ярмарках.

В этом издании представлены новые и во многом революционные подходы к решению задач рекламного маркетинга и, в частности, медиапланирования, которые прошли апробацию на практике. Впервые в отечественной литературе подробно освещены вопросы теории и методологии медиапланирования.
Книга распространяется вместе с программным продуктом Excom Media Planer, который представляет собой специализированное рабочее место менеджера по рекламе и позволяет планировать рекламные кампании на качественно новом уровне. В практике малого и среднего бизнеса подобного инструмента ранее не было.
Книгу по достоинству оценят руководители предприятий, специалисты по маркетингу и рекламе, студенты и аспиранты соответствующих специальностей.

Герхард Кох, возглавляющий разведку Конфедерации Солнц, ради нового передела галактики готов на все. Даже на то, чтобы пожертвовать жизнями десятков тысяч сограждан. Задуманная им провокация обрекала прародину человечества - Землю - на вечную изоляцию и бесправие. Успех планам Коха должны были принести пробужденные им от тысячелетнего сна боевые машины давно минувшей войны. Но та кровавая эпоха оставила после себя и иное наследие. Небольшому отряду землян удалось привлечь на свою сторону кристалломодули "Одиночек" - самых страшных механических убийц прошлого, обладающих сознанием давно погибших пилотов...

Подчас прошлое встает перед нами грозным предупреждением. И спокойная, благополучная жизнь людей внезапно меняет свои краски и может стать совершенно беззащитной перед судьбой, как это уже было давно - в годы Второй мировой войны...
Герои романа - бывший капитан спецназа Сергей Пастухов и его друзья, молодые офицеры-десантники, - неожиданно оказываются в центре крупномасштабной политической провокации. У них есть только одна возможность распутать клубок таинственных событий - пойти на риск. И только один, единственно возможный для них финал - победа любой ценой!

Роман «Правонарушители», это удивительная смесь контркультуры, магии, квантовой физики и желания расширить границы, в которых мыпривыкли жить.
Герой романа – Илья, самый обыкновенный «правонарушитель», неожиданно открывает для себя, что воображение меняет мир и под другим углом зрения окружающее пространство беспощадно ломается. Провокация, вандализм, издевательство над здравым смыслом простых обывателей становятся его дорогой к познанию себя и мира вокруг.

Фотография, реклама, дизайн на компьютере. Самоучитель
В этой книге автор простым и понятным языком рассказывает читателю о секретах обработки цифровых изображений на компьютере. Огромное количество примеров демонстрирует поистине безграничные возможности для творчества при применении цифровых технологий в фотографии, рекламе и дизайне. Взяв эту книгу в руки, новичок быстро освоит основы работы с изображениями и сможет воплотить в жизнь свои собственные идеи.

Роман «Generation „П“», ставший культовым в молодежной среде, посвящен явлению, проникшему во все поры нашей повседневной жизни, – рекламе. Многие склонны просто отмахиваться от нее, как от назойливой мухи, считая чем-то несерьезным. Но разве в нашу речь уже не вошли рекламные слоганы? Разве «рваная стилистика» рекламных клипов не влияет на наше сознание?
Герой романа Вавилен Татарский полагает, что ему известна подлинная цена рекламы – ведь он ее создает. Но ему и в страшном сне не может привидеться истинная сила джинна, выпущенного им из бутылки…

Книги дизайнера и конструктора Юрия Долматовского в рекламе не нуждаются. Старшее поколение помнит его знаменитый "Автомобильный музей" в "Технике-Молодежи", переиздававшиеся несколько раз "Повесть об автомобиле" и "Век автомобиля". Вашему вниманию предлагается его книга из серии "Эврика", в сети до сих пор отсутствовавшая.

Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.
Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы.

Теория рекламной деятельности:
- основные принципы рекламной деятельности;
- планирование рекламной кампании;
- "подводные камни" в рекламной деятельности;
- основные принципы рекламирования.

Практика рекламной деятельности:
- торговая марка и товарный знак;
- рекламные "фишки";
- реклама и психотехнологии;
- виды рекламы;
- средства подачи рекламы;
- практические теоремы рекламного бизнеса.

Разговорный гипноз основан на простейших и легко осваиваемых словесных приемах, позволяющих воздействовать на собеседника и добиваться успеха в любых сферах деятельности: переговорах, продажах, рекламе, маркетинге, управлении персоналом, личных отношениях.

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

В учебнике раскрываются вопросы грамотной организации рекламной компании. Вы узнаете о специфике рекламирования на телевидении, радио, в прессе, по почте и телефону, с помощью письменных анкет.

Создать эффективную рекламу может только опытный рекламист. Но даже он беспомощен без участия в процессе рекламодателя. Многие же рекламодатели "ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективной рекламы" (Д.Огилви).

Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве - в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать `американскую мечту`: стать независимым, сильным, преуспевающим. Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.

Деловое благополучие Эбби Стюарт, агента по рекламе, зависит от расположения крупного магната Росситера Ханта. Удастся ли Эбби убедить мистера Ханта в своих деловых качествах после того, как он ее увидел в ночном клубе «Кошечка»? Помешает ли взаимное влечение героев их совместной работе?

Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов — в США "Реклама:принципы и практика".